一杯售价仅15元的新茶饮，被动辄几万元的法国奢侈品牌告上法庭，一审判赔1030万元——这消息乍一看，简直像从现实里穿越出来的魔幻剧本。可真正令人咋舌的，并不是赔偿金额本身，而是顺着新闻脉络深入下去，你会发现，这远远不是一场普通的跨国大牌维权那么简单。
先把案情梳理清楚，免得有人停留在奶茶店抄袭大牌的肤浅印象里。主角名为茉莉奶白，约在2020年在深圳起步，以茉莉花茶为底的新式茶饮迅速打开市场。到2025年，门店数量已突破2400家，扩张速度惊人。最初，它使用的是带有汉字的白色茉莉花苞logo，但到了2024年底，品牌进行了视觉升级，换成了黑底几何四叶款式，并大面积铺设在门头、杯身、小程序头像及各类线上宣传物料上。关键节点必一运动官网在2024年3月：茉莉奶白多次向国家知识产权局申请注册这款四叶图形商标，却全部遭驳回，理由直接——与LV已有在先注册的商标相冲突。然而，行政红灯并没有阻止品牌全国扩张的步伐。
2026年6月29日，一审宣判：茉莉奶白主体公司需赔偿LV经济损失1000万元，加上合理维权开支30万元，共计1030万元；吴中经济开发区东侠饮品店在10万元范围内承担连带责任；同时被要求立即停止侵权行为，并在官网、官方微博、微信公众号、小程序、小红书、抖音六大平台首页刊登声明消除影响；案件受理费及保全费近29.6万元也由茉莉奶白承担。7月2日，创始人张伯丞公开回应将上诉。按法律程序，判决书送达后30天内可上诉，目前二审尚未排期，江苏高院将负责审理。
真正点燃舆论的，是媒体披露的一组数据：企查查以路易威登马利蒂+侵害商标权检索，近五年相关风险信息共有1691条，其中2021年144条、2022年194条、2023年144条、2024年207条、2025年170条，2026年过半程又新增56条，最新开庭排期已排至8月10日。被递过律师函或立过案的远不止奶茶店。沈阳一经贸公司卖葡萄酒因包装近似被诉；惠州某酒吧账号名与器具带LV字样；南京秦淮的鸭血粉丝汤小馆，最初传闻是被告，后查明是隔壁中古风餐吧借用执照收过款。
类似案例层出不穷：蛋糕包装和吧台带四瓣花元素，LV索赔最初120万，最终判赔约11万；街边理发店椅子样式蹭了老花收到律师函；汉服厂复刻敦煌壁画边饰四瓣花纹，被诉；宋锦厂将八达晕纹用于窗帘、旗袍面料，也先收律师函再立案；手作工作室临摹唐代紫檀五弦琵琶背板纹样做文创，LV一句驰名商标就递状纸。网友调侃：我家香菇不敢切十字花刀，墙砖怕被盯上。虽然听起来像段子，但大量中小商户真的开始连夜自查门头、包装和社交媒体配图。
而舆论的另一个火药点，是那朵花本身的历史。北京服装学院艺术学博士杭航等学者研究发现，LV Monogram里的四瓣对称花卉，视觉骨架高度类似中国柿蒂纹—宝相花体系。南京博物院藏的新石器时代白衣红黑彩绘陶钵已有四瓣柿蒂纹雏形，距今约六千年；商周萌芽，战国兴起，汉代鼎盛，广泛应用于铜镜、漆器、瓦当、玉饰，寓意四方平安、事事如意。隋唐时期吸收莲花、牡丹元素演化为宝相花，随佛教艺术流行，出现在敦煌壁画、唐三彩、宫廷织锦、苏州园林花窗之中；日本正仓院藏唐代紫檀木五弦琵琶背板，也布满循环四瓣宝相花，构图逻辑与LV老花高度接近。LV官方自述，1896年乔治·威登设计Monogram灵感来源于家族宅邸瓷砖、新哥特艺术及日本风纹饰。传播链大致是：中国隋唐宝相花 → 遣唐使入日本演变为家纹 → 19世纪欧洲日本主义风潮 → LV提取骨架并加LV字母/四角星/小圆花 → 1986年在中国注册。
更有网友指出，LV曾在泰国推出限定饮品使用铜钱纹，源头可追溯至大汶口文化，因此评论区出现LV欺负古代人不会注册商标的调侃。法律现实必须说明：商标法不问申请人国籍，实行先申请、重使用、看显著性；只要纹样在当时处于公有领域、无人将其特定组合注册，LV注册完全合法；试图以源于中国传统纹样主张无效，难度极大——毕竟该组合已存在近40年且为驰名商标。公共元素是自由的，但LV受保护的是经过二次改良、固定比例、绑定字母的特定组合图形，合法与文化认同之间隔着一层情绪。
这股文化情绪迅速延伸至代言人群体。LV全平台评论区塌方后，刘亦菲、朱一龙、龚俊、王嘉尔，乃至早期出镜的张曼玉、贾樟柯，相关动态下都被刷屏希望发个声考虑解约吗。其中最尴尬的是刘亦菲——LV全球品牌大使，网传列入7月25日上海大秀嘉宾名单。业内分析：LV诉茉莉奶白纯属商业维权，合同里几乎没有品牌道德污点触发条款；艺人主动撕约违约金高昂，还可能被LVMH集团整体拉黑，高端商务资源受影响。硬撑不回应，又要承受舆论压力，因此不少网友建议：不好解约的话，至少发个声明谈谈四叶纹问题也好。
回到茉莉奶白方面，7月2日晚小程序头像先换为彩色款，随后全面改为纯黑款，杯身印花也撤掉。有趣的是，部分门店短期出现声援式爆单，7月3日恰逢汪苏泷联名套餐发售，订单量反而上涨。目前二审尚未排期，LV手中仍握一批涉及传统纹样的商标，宋锦厂、汉服厂部分仍在等待开庭。学界与业界已开始认真探讨：是否应建立中国传统纹样公共数据库，设置注册禁区，避免公共文化基因被批量圈占。
拆解整个事件，可以分为三层：第一层是法律。注册在先+驰名跨类+明知风险仍大规模使用，LV胜诉有法可依；茉莉奶白这一步确实冒失。第二层是商业。顶奢品牌维护老花稀缺性属行业惯例，批量维权并不罕见。但维权对象下探到微小商户，容易从护牌滑向消耗公众好感，近六成网友对本轮维权观感不佳，官方账号持续掉粉。第三层是文化。柿蒂纹—宝相花体系流传数千年属于公共文化；LV保护的是特定化组合的私权，两者长期被舆论混为一谈，才引发情绪。
茉莉奶白的上诉尚未开庭，LV下一波庭期已排到8月，宋锦厂和汉服厂的律师函还静静躺在邮箱里。舆论可能无法立即改变判决结果，但至少，它让公共文化符号被私有化这件事，被前所未有地呈现在普通公众眼前。看见本身，就是变革的起点。返回搜狐，查看更多
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