关于功能区划分、出样的颜色使用等等基本知识LZ请自己补足,这里不做说明。
同视觉等高的位置出样陈列(根据人体黄金陈列线设置货架高度),其他空间基本用来存储,但都设置了伸手即可得的高度(男女区高度不同哦)。以就近原则,出样服装附近就放相应的货品叠放,叠放规则是从小到大,展示架上每一摞Tshirt的数量是15件,恩,也方便导购统计。
优衣库的店面规划一切以“效率”为中心的原则。其主要采取的分区方式是“长通道+小格子”,最大化地利用了卖场空间。
一些主打款主推款优衣库会挂海报,但少见人模出样。空间利用率非常高,和其自身的定位也有关系,一个日常基本采购的自助式低价位服饰百货。(所以也会卖内衣、袜子啊)
H&M基本和优衣库大致相同,也是低价位的服饰自选。但更注重动线的布置,非常注意人流量大的情况下人群环岛的速度,很多陈列都是围绕这一点布置的。
一些主打款主推款会人模出样,使用中岛等陈列道具(也利于动线布置),这点和优衣库不同。
ZARA相对来说看起来是这几个牌子里最“正常”的,和其他大多数成衣品牌的陈列相似,或者说国内大多数成衣品牌的陈列多多少少都会参考ZARA。
ZARA在橱窗陈列这块执行力很强,更换频繁,在橱窗道具不变的情况下,人模上服装会根据上市新款的情况随时更新。ZARA的橱窗通常也给人一种流行指导的感觉。
ZARA的基本陈列正挂、侧挂、叠放,这些都用使用,侧挂使用较多。衬衫使用叠放较多。
ZARA采取的是主题式分区陈列。要点在于易于搭配。由于ZARA自必一运动(B·SPORT)身货品更替率非常高,所以去ZARA的店铺很少给我惊艳的感觉,通常是一种,“够用”的感觉。整体来说还是蛮注意亮色提亮等手法的使用。注意看下图出样休闲西装的提亮手法。都是非常常规的品牌成衣店陈列方式。
GAP不想写了,一是不了解,二是GAP和另外三家题主提及的品牌根本不是一个量级,公司运营能力也相差太远。
HM是新品板块模式陈列,每上新,新品就陈列在店铺入口第一个板块位置,每家门店的上新板块的陈列方式都是相同的。再次上新时,上次上新的陈列退到店铺入口第二块,以此类推,但是除了第一个上新板块可以保证每家店相同,其他老板块由于合家店的库存不同,从而不同。
ZARA是区域搭配的陈列模式,按照ZARA不同的牌内定位分类区域每个区域有几组板块,每个板块单位里,都有一个服饰上下装正侧挂的搭配方案,每次上新是每个板块内调动陈列
优衣库和gap基本属于仓库陈列的模式,分门别类细化陈列,一个类别一起,一个面料一起,一个颜色一起,一个尺码一起这样,因为他们主张直接快速让顾客购物结账。顾客可以在最短时间内找到自己想要的商品。所以陈列模式和上面两个不同



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